Работоспособность модулей сайта, отсутствие битых ссылок. когда они платные, то есть Вы заплатили сайту за их размещение; Метаинформация — это первое, что видит пользователь в поисковике, прежде чем принять решение перейти на сайт. Это усложняет пользователям найти информацию, отрицательно влияет на ранжирование. Платные сервисы для проверки технических ошибок на сайте. https://rsac.org